ответ:Любое сегментирование начинается со всестороннего изучения рыночной ситуации, в которой работает компания, и оценки типов возможностей и угроз, с которыми она может столкнуться. Отправной точкой для подобного обзора служит SWOT-анализ, один из самых распространенных видов анализа в маркетинге. Проще говоря, SWOT-анализ позволяет выявить и структурировать сильные и слабые стороны фирмы, а также потенциальные возможности и угрозы. Достигается это за счет того, что менеджеры должны сравнивать внутренние силы и слабости своей компании с возможностями, которые дает им рынок. Исходя из качества соответствия делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение ресурсов по сегментам.
В этой главе будут рассмотрены сильные и слабые стороны, возможности и угрозы по отношению к изучаемым сегментам или рынкам. Для определения относительной важности каждой из перечисленных составляющих SWOT необходим обширный ряд входных данных. Изучив эту главу, вы построите SWOT-анализ для каждого из своих сегментов.
Объекты в рамках каждого элемента (например, сильные стороны) будут проранжированы по значимости: первой будет идти самая важная сила, затем вторая и так далее.
А3.2. Правила проведения SWOT-анализа
Простейшая форма представления результатов SWOT-анализа приведена на рис. А3.1: перечисляются сильные и слабые стороны, возможности и угрозы. Благодаря своей концептуальной простоте SWOT стал легко применимым для менеджеров и столь же подверженным неправильному применению. Для его проведения не требуются ни обширные базы данных, ни формальная подготовка. Любой, кто хоть немного знаком с компанией и имеет представление о рынке, может составить простой SWOT. С другой стороны, присущая анализу простота может привести к поспешным и бессмысленным выводам, полным таких неопределенных и двусмысленных понятий, как « эксплуатационная характеристика продукта», «современное оборудование», «цены». Вдобавок, пользователи иногда забывают об объективности и полагаются на устаревшую или ненадежную информацию.
В конце XIII — начале XIV века термин «Киевская Русь» практически полностью утрачивает свою значимость, что связанно с целым рядом факторов, среди которых не последнее место занимает начавшийся процесс объединения русских земель вокруг Владимира, а затем и Москвы, имеющий следующие исторические предпосылки: Борьба с Ордынским игом. Раздробленные постоянными склоками между князьями и боярами русские земли являлись источником легкой и быстрой наживы для татар, регулярно совершавших набеги на и без того небогатые города и деревни. Пока князья выясняли кому на этот раз предстоит защитить Русь, татары действовали безнаказанно и нагло, зная о том, что подымись против них один из князей, остальные не только его не поддержат, но и накажут за самоуправство. На заре XIV века ко многим из князей приходит понимание важности оказания совместного отпора наглым завоевателям. Русь постепенно оправилась от последствий завоевания и незаметно от врагов начала укреплять свои рубежи; Появление угрозы с запада – княжество Литовское. Послабление ига не могло не стать причиной растущего стремления к консолидации Руси. Но среди причин растущего стремления к объединению существенную роль играла также надвигающаяся угроза с Запада, где в это время крепло и расширяло свое влияние Литовское княжество, доблестные рыцари которого то и дело с вожделением поглядывали на русские рубежи. Понимая, что нападение с этой стороны неизбежно, русские князья более не сопротивлялись объединительным начинаниям; Давление со стороны церкви. Высшие священнослужители всегда ратовали за создание мощного, единого государства, правитель которого мог не только воздавать церкви должные почести, но и защищать от врагов; Развитие феодального землевладения, переход на трехпольную систему, развитие ремесел и торговли; Необходимость укрепления экономических связей между отдельными уделами. Давление со стороны отдельных князей; Рост городского и сельского населения, увеличение числа вотчинных бояр. Все перечисленные выше предпосылки можно разделить на экономические, политические и социально-экономические. Естественно, что достигнуть единства русских земель удалось не сразу, на это ушли десятилетия кропотливого собирания разрозненной и обедневшей Руси, под единое Московское крыло. Этапы объединения Конец XIII — середина XIV века. Для данного этапа характерны объединительные тенденции внутри только что образовавшегося Московского княжества и начало длительной борьбы между Москвой и Тверью за получение ярлыка на великое владимирское княжение. Среди сподвижников и вдохновителей объединения следует выделить Даниила Александровича – сына Александра Невского, благодаря усилиям которого Москва и небольшой деревеньки смогла превратиться в центр целого княжества, а затем и всей Русской земли. Кроме того следует выделить также и князя Ивана Калиту, сумевшего перенести церковный центр Руси из Владимира в Москву и сберечь свое небольшое княжество от дальнейших грабительских набегов татар. В 1318 году, когда татарами был зверски убит тверской князь Михаил, ярлык на княжение его наследникам не достался, а перешел к князю Юрию, владевшему им вплоть до 1325 года и утратившему его лишь на недолгий трехлетний период. С 1328 года ярлыком владел Иван Калита, не выпускавший его из рук на протяжении сорока с лишним лет, ставших годами тишины и покоя. Калита водил дружбу с татарами, а что о нем весьма нелестно отзывались современники, но именно эта дружба позволила Руси встать с колен и впоследствии сбросить иго; Конец XIV века. Для данного этапа характерны дальнейшее укрепление власти Московских князей, в особенности тех, кто произошел из рода Калиты. Так внук Ивана Калиты – Дмитрий, прозванный в народе Донским, сумел не только отвергнуть все притязания Тверских князей на главенство, но и устранить угрозу со стороны Литовского княжества. Нанеся поражение Мамаю на Куликовом поле, князь Дмитрий Донской сумел показать и доказать, что единая Русь, более не съедаемая междоусобными раздорами может за себя постоять; Начало XV века. На этом этапе попытки объединить Русь наталкиваются на серьезное сопротивление со стороны удельных князей, не желающих расставаться со своей властью. В конечном итоге борьба, занявшая полстолетия закончилась победой московского князя; Вторая четверть XV – начало XVI века. Завершающий этап объединения не только русских земель, но и единого русского государства под эгидой Московского княжества. Самым значимым событием этого периода можно считать стояние на реке Угре татарских войск, так и не решившихся напасть на войска собранные Иваном III. С завершением последнего этапа объединения происходит окончательное возвышение Москвы над другими городами и провозглашение ее столицей созданного государства
ответ:Любое сегментирование начинается со всестороннего изучения рыночной ситуации, в которой работает компания, и оценки типов возможностей и угроз, с которыми она может столкнуться. Отправной точкой для подобного обзора служит SWOT-анализ, один из самых распространенных видов анализа в маркетинге. Проще говоря, SWOT-анализ позволяет выявить и структурировать сильные и слабые стороны фирмы, а также потенциальные возможности и угрозы. Достигается это за счет того, что менеджеры должны сравнивать внутренние силы и слабости своей компании с возможностями, которые дает им рынок. Исходя из качества соответствия делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение ресурсов по сегментам.
В этой главе будут рассмотрены сильные и слабые стороны, возможности и угрозы по отношению к изучаемым сегментам или рынкам. Для определения относительной важности каждой из перечисленных составляющих SWOT необходим обширный ряд входных данных. Изучив эту главу, вы построите SWOT-анализ для каждого из своих сегментов.
Объекты в рамках каждого элемента (например, сильные стороны) будут проранжированы по значимости: первой будет идти самая важная сила, затем вторая и так далее.
А3.2. Правила проведения SWOT-анализа
Простейшая форма представления результатов SWOT-анализа приведена на рис. А3.1: перечисляются сильные и слабые стороны, возможности и угрозы. Благодаря своей концептуальной простоте SWOT стал легко применимым для менеджеров и столь же подверженным неправильному применению. Для его проведения не требуются ни обширные базы данных, ни формальная подготовка. Любой, кто хоть немного знаком с компанией и имеет представление о рынке, может составить простой SWOT. С другой стороны, присущая анализу простота может привести к поспешным и бессмысленным выводам, полным таких неопределенных и двусмысленных понятий, как « эксплуатационная характеристика продукта», «современное оборудование», «цены». Вдобавок, пользователи иногда забывают об объективности и полагаются на устаревшую или ненадежную информацию.
Объяснение сделаете лучшим ответом.
В конце XIII — начале XIV века термин «Киевская Русь» практически полностью утрачивает свою значимость, что связанно с целым рядом факторов, среди которых не последнее место занимает начавшийся процесс объединения русских земель вокруг Владимира, а затем и Москвы, имеющий следующие исторические предпосылки: Борьба с Ордынским игом. Раздробленные постоянными склоками между князьями и боярами русские земли являлись источником легкой и быстрой наживы для татар, регулярно совершавших набеги на и без того небогатые города и деревни. Пока князья выясняли кому на этот раз предстоит защитить Русь, татары действовали безнаказанно и нагло, зная о том, что подымись против них один из князей, остальные не только его не поддержат, но и накажут за самоуправство. На заре XIV века ко многим из князей приходит понимание важности оказания совместного отпора наглым завоевателям. Русь постепенно оправилась от последствий завоевания и незаметно от врагов начала укреплять свои рубежи; Появление угрозы с запада – княжество Литовское. Послабление ига не могло не стать причиной растущего стремления к консолидации Руси. Но среди причин растущего стремления к объединению существенную роль играла также надвигающаяся угроза с Запада, где в это время крепло и расширяло свое влияние Литовское княжество, доблестные рыцари которого то и дело с вожделением поглядывали на русские рубежи. Понимая, что нападение с этой стороны неизбежно, русские князья более не сопротивлялись объединительным начинаниям; Давление со стороны церкви. Высшие священнослужители всегда ратовали за создание мощного, единого государства, правитель которого мог не только воздавать церкви должные почести, но и защищать от врагов; Развитие феодального землевладения, переход на трехпольную систему, развитие ремесел и торговли; Необходимость укрепления экономических связей между отдельными уделами. Давление со стороны отдельных князей; Рост городского и сельского населения, увеличение числа вотчинных бояр. Все перечисленные выше предпосылки можно разделить на экономические, политические и социально-экономические. Естественно, что достигнуть единства русских земель удалось не сразу, на это ушли десятилетия кропотливого собирания разрозненной и обедневшей Руси, под единое Московское крыло. Этапы объединения Конец XIII — середина XIV века. Для данного этапа характерны объединительные тенденции внутри только что образовавшегося Московского княжества и начало длительной борьбы между Москвой и Тверью за получение ярлыка на великое владимирское княжение. Среди сподвижников и вдохновителей объединения следует выделить Даниила Александровича – сына Александра Невского, благодаря усилиям которого Москва и небольшой деревеньки смогла превратиться в центр целого княжества, а затем и всей Русской земли. Кроме того следует выделить также и князя Ивана Калиту, сумевшего перенести церковный центр Руси из Владимира в Москву и сберечь свое небольшое княжество от дальнейших грабительских набегов татар. В 1318 году, когда татарами был зверски убит тверской князь Михаил, ярлык на княжение его наследникам не достался, а перешел к князю Юрию, владевшему им вплоть до 1325 года и утратившему его лишь на недолгий трехлетний период. С 1328 года ярлыком владел Иван Калита, не выпускавший его из рук на протяжении сорока с лишним лет, ставших годами тишины и покоя. Калита водил дружбу с татарами, а что о нем весьма нелестно отзывались современники, но именно эта дружба позволила Руси встать с колен и впоследствии сбросить иго; Конец XIV века. Для данного этапа характерны дальнейшее укрепление власти Московских князей, в особенности тех, кто произошел из рода Калиты. Так внук Ивана Калиты – Дмитрий, прозванный в народе Донским, сумел не только отвергнуть все притязания Тверских князей на главенство, но и устранить угрозу со стороны Литовского княжества. Нанеся поражение Мамаю на Куликовом поле, князь Дмитрий Донской сумел показать и доказать, что единая Русь, более не съедаемая междоусобными раздорами может за себя постоять; Начало XV века. На этом этапе попытки объединить Русь наталкиваются на серьезное сопротивление со стороны удельных князей, не желающих расставаться со своей властью. В конечном итоге борьба, занявшая полстолетия закончилась победой московского князя; Вторая четверть XV – начало XVI века. Завершающий этап объединения не только русских земель, но и единого русского государства под эгидой Московского княжества. Самым значимым событием этого периода можно считать стояние на реке Угре татарских войск, так и не решившихся напасть на войска собранные Иваном III. С завершением последнего этапа объединения происходит окончательное возвышение Москвы над другими городами и провозглашение ее столицей созданного государства